Veiligheidscampagne voor jongeren

Het testament

1. UITDAGING

Elk jaar sterven meer dan 200 jongeren in verkeersongevallen door roekeloos rijdgedrag. Dit cijfer is sinds jaren niet meer dalend. De uitdaging waar Boondoggle mee startte was dan ook niet min : hoe de jongeren aansporen tot een minder roekeloos rijgedrag?

2. STRATEGIE

Jongeren houden er niet van om ‘gezegd te worden wat ze moeten doen’. En dan nog zeker niet door de overheid. Waar ze daarentegen wel gehoor aan geven is aan de opmerkingen van hun belangrijkste peers, met name hun vrienden/vriendinnen. Maar als vriend/vriendin is het niet makkelijk om een conversatie te starten over de rijstijl van een 'roekeloze vriend'. Vrienden/vriendinnen hebben schrik om als 'loser' of 'chicken' bestempeld te worden.

Als Boondoggle vrienden/vriendinnen’ wou inschakelen als campagnetool, dan diende het middelen te ontwikkelen om hun interventies naar roekeloze rijders cool te maken.

3. OPLOSSING

Een campagne die jongeren slechts één vraag stelde: "Ken jij roekeloze chauffeurs? Zoja, vertel hen wat je graag van hen zou erven."

Op een website kregen jongeren de kans om een testament op te maken. Door dit testament te sturen naar een roekeloze vriend, via e-mail of Facebook, kregen jongeren het perfecte alibi om hun vriend op zijn of haar rijstijl te wijzen. Om de toegankelijkheid te verhogen, werd de campagne verspreid via de twee belangrijkste social networksites voor deze doelgroep: Facebook en Netlog. De populaire radiozender Studio Brussel werd ingezet om de campagne onder de aandacht te brengen. Aan belangrijke clubs, cinemazalen en grote evenementen, werden 50.000 oningevulde testamenten uitgedeeld. Daarbovenop werd een hilarisch viraal filmpje verspreid via het internet. Via deze verschillende media bracht Boondoggle op een impactvolle wijze een donker thema naar een moeilijk te benaderen doelgroep.

4. RESULTATEN

In de eerste week na de lancering van de campagne:

  • bezochten 10.366 mensen de website;
  • vulden 1.413 jongeren een testament in;
  • bezochten 8.949 mensen de Netlog profielpagina;
  • registreerden 609 Netlog-bezoekers zichzelf als vrienden;
  • werd het internetfilmpje 20.586 bekeken op Youtube.

Twee jaar na de campagne creërt het internetfilmpje nog steeds aandacht voor de problematiek : op Youtube werd het sindsdien reeds 510.000 keren bekeken.